После многочисленных жалоб на то, что Facebook превратился в «помойку ИИ-контента», Meta* представила новые инструменты для обнаружения фейковых аккаунтов, а также обновила правила для авторов, чтобы точнее определить, что считается «оригинальным контентом».
В прошлом году компания объявила о борьбе со спамом и неоригинальными публикациями — например, с многократным повторным использованием чужих фотографий, видео или текста. Цель — продвигать в лентах контент оригинальных авторов и противостоять сгенерированному ИИ мусору и другим низкокачественным постам, которые портили репутацию платформы.
Это важно для будущего Facebook как площадки для авторов. Если неоригинальный контент и ИИ-помойка заглушат оригинальные голоса и снизят возможности монетизации, авторы перестанут рассматривать Facebook как основную платформу.
Meta сообщает, что её предыдущие усилия привели к тому, что количество просмотров и время, проведённое за просмотром оригинального контента на Facebook, примерно удвоились во второй половине 2025 года по сравнению с тем же периодом годом ранее.
Также компания заявила о прогрессе в удалении фейковых аккаунтов: в прошлом году было удалено 20 миллионов аккаунтов, а количество жалоб на имитацию крупных авторов сократилось на 33%.
Теперь Facebook тестирует улучшения для своих инструментов защиты контента. Они позволяют авторам действовать, когда их рилсы обнаруживаются на платформах Meta после публикации фейковыми аккаунтами. Из центральной панели авторы могут отметить такой контент. С грядущим обновлением Meta намерена сделать процесс подачи жалоб ещё проще, позволив авторам отправлять все отчёты в одном месте.
Однако текущий инструмент сосредоточен на поиске дубликатов — он не обнаруживает несанкционированное использование образа автора, что является ещё одной проблемой, требующей решения.
Meta — не единственная компания, столкнувшаяся с влиянием ИИ-технологий на своё сообщество. На этой неделе YouTube также объявил о расширении своих инструментов для обнаружения дипфейков на политиков, публичных лиц и журналистов.
В рамках этих изменений Meta обновила правила Facebook, чтобы лучше объяснить, что такое «оригинальность». Теперь к ней относится контент, «снятый или созданный непосредственно автором», а также рилсы, которые ремикшируют чужой материал или используют наложения, чтобы представить что-то новое — например, анализ, обсуждение или свежую информацию. При этом публикации с незначительными правками чужой работы или прямые дубликаты оригинального контента не считаются оригинальными.
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
