Продавать смартфоны раньше было просто — все их хотели, и каждая новая модель была намного лучше предыдущей. Сейчас, когда смартфоны стали зрелым продуктом, ситуация изменилась. Многие производители уже свернули деятельность, оставив крупных игроков, таких как Samsung, продавать новый телефон раз в пару лет. Однако даже Samsung может столкнуться с трудностями в получении прибыли в 2026 году из-за продолжающейся гонки по наращиванию мощностей для искусственного интеллекта.
По данным издания Money Today, глава подразделения мобильных устройств (MX) Samsung TM Roh предупредил руководство компании о возможности первого чистого убытка от продажи смартфонов за всю её историю. Даже в периоды экономических трудностей или хаоса в цепочках поставок, вызванного пандемией, Samsung оставался в плюсе. Резко взлетевшие цены на память DRAM и NAND могут положить конец этой серии, несмотря на сильные продажи Galaxy S26.
Дефицит этих компонентов затронул все типы вычислительной техники — от потребительских ноутбуков до серверов. Память LPDDR5x, используемая в большинстве мобильных устройств, становится всё важнее для ИИ. Например, процессор Nvidia Vera AI, который заменит Grace в конце 2026 года, будет оснащён до 1,5 ТБ памяти LPDDR5x. Предстоящие платформы для ИИ масштаба стойки будут содержать 36 таких процессоров вместе с 72 GPU Rubin. Одного сервера хватит, чтобы обеспечить оперативной памятью 4600 устройств Galaxy S26 Ultra (по 12 ГБ на каждом). Производство смартфонов становится гораздо дороже.
Хорошая новость для Samsung заключается в том, что пока подразделение MX испытывает трудности, его полупроводниковый сегмент собирает рекордную прибыль. Samsung Semiconductor побил рекорды в первом квартале 2026 года, заработав, по оценкам, 38 миллиардов долларов. Это более чем в семь раз превышает чистую прибыль за первый квартал 2025 года.
Samsung, Micron и SK Hynix ускоряют планы по расширению производственных линий для памяти и накопителей. Samsung, в частности, начал сворачивать производство LPDDR4, чтобы увеличить поставки LPDDR5. Однако, согласно прогнозам Nikkei Asia, этого будет недостаточно. Даже при наилучшем сценарии роста выпуска производство DRAM в 2027 году может отстать от ожидаемого спроса на 40%. Изменить этот прогноз может лишь существенное изменение спроса на приложения ИИ. Поскольку большинство технологических гигантов мира твёрдо намерены наращивать вычислительные мощности для ИИ в следующем году, вряд ли ограничения поставок скоро ослабнут.
Высокий спрос, высокие цены
Уже есть признаки того, что стоимость оперативной памяти и накопителей делает телефоны дороже. Motorola недавно подняла цены на свои бюджетные телефоны Moto G на 50%. Недорогие устройства, такие как Moto G, почувствуют рост стоимости компонентов сильнее всего, что ставит под сомнение саму концепцию бюджетного телефона в ближайшие годы.
Ввиду перспективы снижения прибыльности в 2026 году Samsung также вносит изменения. Недавно выпущенные среднебюджетные устройства Galaxy A37 и A57 стали дороже предыдущего поколения на 50 долларов. Компания также повысила цены на некоторые более дорогие модели, добавив 80 долларов к стоимости Galaxy Z Flip 7 (512 ГБ) и Z Fold 7 (512 ГБ и 1 ТБ). Некоторые планшеты тоже подорожали, включая увеличение цены на 100 долларов для Galaxy Tab S11.
Сомневаясь в прибыльности, Samsung находится на пороге выпуска новых сверхдорогих телефонов. Этим летом компания представит новое поколение складных Galaxy Z, которые всегда стоят даже дороже, чем флагманская серия Galaxy S. Эти устройства оснащены большим объёмом памяти и ОЗУ, что помогает оправдать их заоблачные ценники. Это делает их главными кандидатами на дальнейшее повышение цен, которое оставит складные телефоны ещё более нереалистично дорогими.
