В прошлом году Google открыто сосредоточился на ИИ-поиске, а прошедшая конференция I/O укрепила этот курс. Как заявила вице-президент компании по поиску Лиз Рид, «Google Search — это теперь ИИ-поиск». Компания уверена в правильности выбранного пути, и её не останавливают критические замечания. Всё, что важно для Google, говорит о верности решения, а её влияние и масштабы позволяют добиваться любых поставленных целей.
Тестирование «ИИ-режима» в поиске началось чуть более года назад, а на I/O 2025 он был официально представлен. Несмотря на волну критики в интернете, Google получает желаемое — рост числа поисковых запросов. На I/O 2026 Рид сообщила, что использование ИИ-режима удваивается каждый квартал. Ежемесячно им пользуются уже более 1 миллиарда человек.
Этому есть объяснение. ИИ-режим предлагает диалоговый опыт — он задаёт уточняющие вопросы, и каждый такой последующий запрос учитывается как отдельный поиск. Google активно продвигает эту функцию, размещая заметные ссылки и подсказки, чтобы пользователи переходили на чат-бота вместо традиционного поиска. В отличие от многих других ИИ-экспериментов компании, доступ к ИИ-поиску полностью бесплатен для всех пользователей.
Как это работает на практике? Например, вы можете попросить поиск составить план семейного отдыха на выходные. В ответ система создаст интерфейс с предложениями мероприятий, отзывами, встроенными картами и интеграцией с календарём. Данные для этого берутся как из экосистемы Google, так и со всего интернета. Ранние демо-версии панелей управления поискового агента показывали сгенерированный код в реальном времени, но в финальном релизе, запланированном на конец этого лета, его, скорее всего, скроют. Упрощённое отображение «цепочки мыслей» позволит не смущать обычных пользователей, которым важен удобный интерфейс, а не то, как он был создан.
Созданные дашборды можно пересматривать и изменять через историю ИИ-режима в боковой панели. Эти сгенерированные мини-приложения настраиваются дополнительными запросами, а также ими можно поделиться по ссылке. Получатель сможет даже кастомизировать приложение под свои нужды. Пока нет возможности делиться внесёнными изменениями, но Google изучает эту опцию. В будущем, возможно, появится и ручное редактирование кода таких мини-приложений строка за строкой.
Поглощение интернета целиком
Главный тренд — меньше «синих ссылок» и больше контента, созданного ИИ. В Google утверждают, что высокая эффективность модели Gemini 3.5 Flash делает возможными все эти новые функции, и в будущем их станет ещё больше. Генерация агентных приложений, в частности, может получить дополнительный импульс от предстоящих улучшений в Gemini 3.5 Pro, которые могут появиться ещё до массового внедрения поисковых агентов.
В компании говорят, что эти изменения позволяют эффективнее извлекать нужную информацию из веб-страниц, перегруженных лишним текстом и рекламой, из-за которых приходится бесконечно скроллить. Это реальная проблема современного веб-контента, однако и Google не остаётся в стороне. Многие сайты оказались в таком состоянии именно после многолетней гонки за высокие позиции в поисковой выдаче и попыток компенсировать низкие ставки за рекламу.
Несмотря на то, что многие отмечают снижение качества поиска Google, продукты компании остаются основным способом поиска информации в сети. Даже спустя год после реформы с ИИ, доля DuckDuckGo, Bing, Brave и других конкурентов по-прежнему остаётся статистической погрешностью. Google воспринимает своё доминирование и рост как доказательство правильности выбранного курса. Компания решила, что именно так теперь должен работать поиск, а остальным остаётся лишь принять новые правила игры.
