Великобритания ввела новые правовые ограничения для Google, касающиеся агрессивного развития её AI-поиска. В среду компания объявила о выполнении требований регулятора, которые обязывают технологического гиганта предоставить издателям возможность отказаться от использования их контента в системах искусственного интеллекта.
Для этого владельцы сайтов смогут воспользоваться новой функцией в бесплатном сервисе Google Search Console, предназначенном для управления отображением сайтов в результатах поиска.
После отключения контент издателя не будет появляться в генеративных функциях AI-поиска Google, таких как AI Overviews, AI Mode или AI Overviews в Discover. Google, впрочем, в том же анонсе отмечает, что её AI Overviews уже имеют более 2,5 миллиардов активных пользователей в месяц, а AI Mode преодолел отметку в один миллиард.
Компания заявила, что сначала протестирует функцию отписки с ограниченной группой британских издателей, а затем запустит её по всему миру.
Управление по конкуренции и рынкам Великобритании назвало это решение, возвращающее издателям контроль над их контентом, «первым в мире». Регулятор указал, что это поставит издателей, включая новостные организации, в более сильную позицию для переговоров с Google об условиях использования их материалов в AI-функциях.
CMA впервые признало Google обладателем «стратегического статуса на рынке» в октябре прошлого года, заложив основу для будущего регулирования. В январе ведомство потребовало от Google дать владельцам сайтов выбор: разрешать ли агрегирование их контента в AI-поиске и использование для обучения отдельных AI-моделей.
Помимо функции отписки, Google теперь также обязана обеспечить правильную атрибуцию контента издателей в AI-функциях с помощью чётких ссылок. Компания заявила, что уже выполняет это требование, увеличив количество встроенных ссылок непосредственно в своих AI-ответах и добавив превью сайтов для поощрения переходов.
Google подчеркнула, что решение сайта отказаться от генеративного AI-поиска не будет использоваться как сигнал ранжирования для традиционного поиска Google.
Однако компания представит в Search Console новые метрики, которые, как она надеется, повлияют на издателей, рассматривающих возможность отключения. Среди них — данные о показах и другая информация о том, какие именно страницы появляются в AI-ответах и в каких странах. Со временем список метрик будет расширен.
