Google сделала свою бюджетную подписку с искусственным интеллектом ещё доступнее, перенеся ценовую войну, которая уже разгоралась на развивающихся рынках, на американских потребителей.
Компания объявила в понедельник о снижении ежемесячной стоимости подписки Google AI Plus с 7,99 до 4,99 долларов. При этом объём хранилища на этом тарифе удвоился — с 200 до 400 гигабайт.
Google AI Plus была запущена в январе как самая доступная платная ИИ-подписка на рынке США, ориентированная на индивидуальных пользователей и студентов, а не на корпоративных клиентов. Очевидно, даже эта цена оказалась недостаточно низкой.
Подписка включает в себя неплохой набор функций: генерацию видео через Omni Flash, творческую студию Google Flow, а также NotebookLM — исследовательского помощника на базе ИИ. Для более активных пользователей Google также предлагает тарифы AI Pro и AI Ultra с более высокими ценниками и лимитами использования.
Снижение цены заслуживает внимания не только в контексте планов развития самого Google. Ценообразование на подписки ещё не стало ключевым полем битвы среди поставщиков ИИ-услуг в США, но ситуация меняется в режиме реального времени. Один из управляющих партнёров венчурной компании Goodwater Capital видит в объявлении Google следующий выстрел в эпоху превращения ИИ-инфраструктуры в товар массового потребления. Он указывает на структурные преимущества Google — вертикальную интеграцию, дистрибуцию, возможность создания пакетов услуг — как именно на ту силу, которая со временем будет размывать маржу более узкоспециализированных ИИ-провайдеров.
Историческая параллель, которую он проводит, весьма показательна. «Если взглянуть на эпоху интернета, то инфраструктурными компаниями были Microsoft, Cisco, Oracle, Northern Telecom, Lucent, Akamai, Equinix, — сказал он. — Многие из этих компаний выжили какое-то время, но сегодня не стоят больших денег». Причина, по его словам, в том, что во время каждого крупного технологического сдвига — от ПК к интернету, а затем к мобильным устройствам — игроки на рынке инфраструктуры «становятся товаром массового потребления очень агрессивно, потому что конечный клиент не думает: „О, мои биты передаются по сетевому оборудованию Cisco?“ Он просто думает: „Как мне передать свои биты как можно дешевле?“»
Не новость, что это должно было произойти — компании, разрабатывающие базовые модели, всегда знали, что сырые возможности ИИ в конечном итоге станут товаром массового потребления, а приложения и дистрибуция будут отличать победителей от аутсайдеров. Эксперт утверждает, что это «в конечном итоге» наступает раньше, чем ожидалось.
«Мой прогноз для многих из этих инфраструктурных компаний — и под инфраструктурой я подразумеваю OpenAI или Anthropic, или бэкенд-компоненты, энергию, чипы, хостинг — будет период времени, когда эти компании будут ценными, — сказал он. — Но со временем вы увидите, как они всё больше превращаются в товар массового потребления».
Это определённо то, о чём вскоре задумается более широкий круг инвесторов. И OpenAI, и Anthropic подали заявки на первичное публичное размещение акций в конфиденциальном порядке, и их способность требовать премиальных оценок вскоре может быть проверена именно той ценовой конкуренцией, которую описывает эксперт.
Такая конкуренция нарастает уже почти год на таких рынках, как Индия, одна из самых быстрорастущих пользовательских баз ИИ в мире. OpenAI первой нанесла удар там в августе прошлого года, запустив ChatGPT Go примерно за 4,60 доллара в месяц — это лишь часть от стоимости её стандартного плана Plus за 20 долларов. Google последовал её примеру в декабре, представив собственный план AI Plus для пользователей в Индии по цене менее 5 долларов.
Объявление в понедельник говорит о том, что та же логика, которая двигала этими шагами на развивающихся рынках — снизить цену, создать пакет услуг и захватить пользователей раньше конкурентов — теперь перекинулась на рынок США.
Примечательно, что Anthropic не последовала этому примеру. В отличие от OpenAI и Google, она ещё не ввела локализованное ценообразование для Индии или бюджетный тариф где-либо ещё. Этот шаг может стать для неё всё труднее избегать по мере того, как её конкуренты продолжают снижать цены.
