Audible представила новую, более дешёвую подписку «Standard» стоимостью 8,99 доллара в месяц. Об этом компания, принадлежащая Amazon, объявила во вторник. Новый план на 6 долларов дешевле существующего тарифа «Premium», который стоит 14,95 доллара в месяц.
Подписка Standard включает одну аудиокнигу в месяц из каталога Audible и неограниченное прослушивание из курируемой библиотеки, в которую входит подборка Audible Originals.
Однако у новой подписки есть важное ограничение: если абонент отменит подписку Standard, он потеряет доступ к скачанным аудиокнигам. Премиум-тариф позволяет пользователям сохранять купленные книги даже после отмены подписки.
Кроме того, план Standard даёт доступ почти к 200 самым популярным заголовкам из приложения Wondery+, которое закроется в ближайшие месяцы.
Новый тариф запускается в США, Великобритании, Канаде, Австралии, Германии и Франции. Audible также тестирует план на дополнительных рынках.
Запуск новых подписок происходит на фоне растущей конкуренции со стороны Spotify, который начал предлагать аудиокниги в 2022 году и объединил этот формат с музыкой и подкастами в рамках своей Premium-подписки.
В октябре прошлого года Spotify сообщил, что количество пользователей, слушающих аудиокниги, выросло на 36% за год, а время прослушивания увеличилось на 37%. Более половины из 281 миллиона премиум-подписчиков Spotify уже взаимодействовали с аудиокнигами.
Недавно Spotify в третий раз за три года повысил цену своей ежемесячной подписки, что потенциально открывает возможности для конкурентов вроде Audible.
«Расширяя варианты членства, мы максимизируем доступность для менее активных слушателей и одновременно позволяем издателям и создателям находить новую аудиторию — это беспроигрышная ситуация, которая стимулирует рост всего сегмента аудиокниг», — заявила Синтия Чу, финансовый директор и директор по развитию Audible.
По словам компании, предварительное тестирование нового тарифа показало высокие показатели привлечения и удержания клиентов. В Великобритании и Австрарии план привёл к двузначному росту числа новых регистраций по сравнению с предыдущими предложениями. Ожидается, что с выходом на новые рынки подписка Standard привлечёт миллионы новых клиентов.
