BuzzFeed, американская медиакомпания, известная викторинами и статьями-списками, представила своё новое направление на конференции SXSW в Остине. Сооснователь и CEO Джона Перетти анонсировал выделенный стартап Branch Office, который займётся разработкой потребительских приложений с искусственным интеллектом для творчества и общения.
«Мы тайно работали над этим больше года и многое узнали на платформе BuzzFeed о новых форматах с ИИ», — заявил Перетти. По его словам, цель — использовать ИИ для объединения людей вокруг культуры и общих интересов.
Новые приложения: BF Island и Conjure
Директор по продукту BuzzFeed и основатель Branch Office Билл Шолдис представил два приложения. BF Island — это платформа для группового чата с инструментами ИИ для изменения и редактирования фотографий. Ключевая особенность — не сами инструменты, а встроенная библиотека трендов и мемов, которую создаёт редакционная команда. Библиотека призвана вдохновлять пользователей создавать изображения на основе вирусных тем, например, тестирования бургера CEO McDonald’s или споров о «frame-mogging».
Второе приложение, Conjure, похоже на BeReal — сервис для ежедневных временных фото. Однако вместо себя пользователям предлагается фотографировать что-то другое по заданному вопросу. В демо прозвучал промпт: «Что лежит между деревьями и луной?», побудив снять ночное небо. Шолдис упомянул, что в Conjure тоже задействован ИИ, включая «ИИ-духа в роли CEO».
Реакция аудитории и контекст запуска
Презентация была встречена прохладно. После демо Conjure в зале повисла тишина, прерванная кашлем и сдержанным смешком. Это произошло всего через несколько дней после того, как BuzzFeed опубликовал отчёт, выразив «существенные сомнения» в способности компании продолжать деятельность. В прошлом году чистый убыток составил 57,3 миллиона долларов. Компания заявила, что в этом году сосредоточится на интеллектуальной собственности студии и новых приложениях с ИИ.
Во время сессии вопросов и ответов прозвучало замечание, что BeReal не смог удержать пользователей после того, как прошла новизна. На вопрос, как Conjure решит проблему удержания, Шолдис ответил, что приложение будет развиваться и добавит видео, аудио и возможности для прототипирования с Claude Code.
«В каком-то смысле программное обеспечение — это новый контент», — отметил Перетти, объясняя подход: ИИ позволяет быстрее разрабатывать софт и итеративно улучшать его, поддерживая вовлечённость.
Однако, судя по презентации, BuzzFeed, кажется, больше думал о том, что может делать ИИ, чем о том, что люди хотят делать с его помощью.
