Руководство Disney рассматривает возможность создания единого приложения, которое объединит стриминговый сервис Disney+ с другими ключевыми продуктами компании, такими как приложения для парков развлечений Disneyland Resort и для круизов Disney Cruise Line Navigator. Об этом сообщают источники, знакомые с обсуждениями.
Собеседники отмечают, что переговоры пока находятся на ранней стадии, но внутри компании проект уже называют «суперигрой». Инициатива направлена на упрощение взаимодействия поклонников с брендом Disney.
Стратегия нового CEO
Генеральный директор Disney Джош Д’Амаро, сменивший Боба Айгера в начале этого года, подчеркнул своё намерение сделать опыт взаимодействия с компанией более целостным. Во время отчётного квартального звонка с инвесторами он заявил, что Disney+ должен стать основным каналом связи между компанией и её фанатами.
«Disney+ становится основным взаимоотношением между Disney и её поклонниками, местом, где всё сходится воедино», — сказал Д’Амаро.
Цель амбициозна, но реалистична
Проект отчасти напоминает идею Илона Маска превратить X в «приложение для всего» по образцу китайского WeChat. Однако амбиции Disney выглядят более реалистичными: компания не планирует интегрировать платежи или полноценный мессенджер, а хочет объединить под одной крышей свои собственные мобильные платформы.
Эксперты полагают, что одной из целей Д’Амаро является повышение интереса к паркам развлечений и круизам за счёт продвижения их среди миллионов подписчиков Disney+. В настоящее время аудитории стримингового сервиса и посетителей парков не всегда пересекаются, что может создать некоторую неловкость, если приложение Disney+ будет перегружено рекламой круизов. Тем не менее, стратегия создания единой экосистемы выглядит логичным шагом для усиления вовлечённости пользователей.
