Блогерам в Facebook* и Instagram* станет намного проще продавать товары своей аудитории. Теперь Meta* позволит авторам добавлять в свои Reels кликабельные ссылки на продукты.
Партнёрские программы с брендами и партнёрские (аффилированные) ссылки, по которым создатели контента получают процент с продаж от своих рекомендаций, — это ключевой способ заработка на платформах Meta*. Однако до сих пор компания ограничивала возможности перенаправления подписчиков за пределы своих приложений. Из-за этого авторам часто приходилось пользоваться сторонними сервисами «ссылка в биографии» для управления ссылками на рекламируемые товары.
Теперь Meta* заявляет, что позволит подходящим под критерии создателям добавлять в один Reel ссылки на до 30 различных товаров. Функция будет доступна как в Instagram*, так и в Facebook*, хотя авторам на Facebook* разрешено отмечать товары только от партнёров маркетплейса, таких как Amazon.
Это изменение может стать большим плюсом для лайфстайл-блогеров и других авторов, чей доход зависит от регулярных покупок их подписчиков. Оно выводит приложения Meta* на один уровень с TikTok и YouTube Shorts, которые уже несколько лет имеют аналогичные партнёрские функции для шопинга.
С другой стороны, рекламный контент станет сложнее игнорировать, что может оттолкнуть часть аудитории, если блогеры переусердствуют с размещением ссылок.
Для Meta* это изменение даст новые данные о том, что покупают её пользователи. Представитель компании заявил, что пока Meta* не будет брать комиссию с продаж, генерируемых этими ссылками. Однако можно предположить, что собранные данные будут использованы для усиления её рекламного бизнеса.
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
