Покупателям новых телевизоров Vizio стоит быть готовыми к тому, что устройство может не работать полноценно без учётной записи Walmart. Компания Walmart, купившая Vizio в декабре 2024 года, объявила на этой неделе, что для настройки и доступа к смарт-функциям на некоторых новых моделях телевизоров Vizio теперь потребуется аккаунт Walmart. Это решение связано со стремлением компании улучшить работу с рекламодателями.
С середины 2024 года телевизоры Vizio уже требовали создания учётной записи Vizio для доступа к «эксклюзивным предложениям, управлению подписками и персонализированной поддержке». Эти аккаунты были центральным элементом бизнес-модели Vizio, которая в значительной степени зависела от рекламы и сбора данных через свою операционную систему.
Представитель Walmart подтвердил, что аккаунты Walmart станут обязательными на «выбранных новых телевизорах с Vizio OS» для завершения первоначальной настройки и использования умных функций. Это объявление демонстрирует дальнейшую интеграцию Vizio в экосистему Walmart и стремление глубже задействовать рекламные и трекинговые возможности Vizio OS для развития собственного рекламного бизнеса Walmart, объём которого составляет 6,4 миллиарда долларов.
В последнем квартале Vizio как независимой компании её рекламный бизнес принёс валовую прибыль в 115,8 миллиона долларов, в то время как аппаратный бизнес оказался убыточным, потеряв 6,7 миллиона долларов. Walmart не раскрывает отдельную финансовую отчётность Vizio, но в феврале на звонке с инвесторами финансовый директор Walmart Джон Дэвид Рейни заявил, что в четвёртом финансовом квартале 2026 года Vizio показал «трёхзначный рост в рекламе».
Хотя Vizio OS требовала аккаунт Vizio ещё до поглощения Walmart, привязка к учётной записи розничного гиганта имеет более очевидные последствия. Телевизоры теперь могут активнее использоваться для стимулирования покупок, в частности, в Walmart. Пользователи, которые мирились с аккаунтом у рекламоориентированного бренда телевизоров, могут отказаться создавать его для розничной сети.
«Новый, упрощённый вход облегчает настройку, одновременно создавая безопасную идентификационную систему для устройств, которая связывает активность в стриминге с розничным взаимодействием», — говорится в заявлении Walmart.
Продвигая превращение телевизоров Vizio в инструмент для рекламы Walmart, компания также объявила на этой неделе, что Vizio OS будет показывать рекламу бренда L’Oréal со ссылками на страницы продуктов Walmart и других компаний.
На протяжении многих лет Vizio трансформировалась из бренда телевизоров с хорошим соотношением цены и качества в рекламный бизнес. Спустя более года после покупки Vizio, Walmart готов полностью завершить этот переход. Реклама и сбор данных стали почти неизбежными для бюджетных телевизоров и всё чаще встречаются в премиальных моделях, что делает простые телевизоры без смарт-функций и другие альтернативы всё более привлекательными.
