Социальная платформа X запустила тестирование нового формата рекламы. Система автоматически добавляет рекомендацию прямо под постом, если тот упоминает компанию или её продукты. Первый пример, обнаруженный пользователем в Европе, показал кнопку «Заказать Starlink» под сообщением, где автор хвалил работу спутникового интернета Starlink в Португалии. Нажатие на ссылку перенаправляло на официальный сайт сервиса.
«Реклама, которая не похожа на рекламу»
Глава продукта X Никита Биер подтвердил тест, написав в ответ на обсуждение: «Пытаемся сделать рекламный продукт, который не выглядит как реклама».
В настоящее время сама реклама Starlink видна не всем пользователям, но пустое место под постом, предназначенное для неё, отображается. Например, под записью пользователя @levelsio от 6 марта видна рамка. В ней показывается случайный пост из X, если только пользователь не находится в регионе, где проводится тест рекламы.
Там, где рекламный блок активен, некоторые комментаторы уже заметили нововведение. Один из них спросил: «Это ты добавил кнопку Starlink?».
В той же дискуссии Биер отверг идею о том, чтобы разрешить в этом слое партнёрские ссылки. Он пояснил: «Нет, тогда люди будут врать. Я хочу доверять рекомендациям здесь».
Часть общей стратегии для привлечения создателей
Тест нового формата следует за анонсом на этой неделе меток «Платное партнёрство» для авторов. Эти метки можно добавлять к постам, чтобы соответствовать регуляторным требованиям о маркировке рекламы, вместо того чтобы заставлять создателей использовать хештеги вроде #реклама.
Если спонсируемые посты авторов будут сочетаться со встроенной рекламной ссылкой, как в текущем тесте, X потенциально сможет привлечь на платформу больше маркетологов. Это, в свою очередь, может стимулировать активность создателей, позволяя платформе лучше конкурировать с крупными соцсетями, такими как Instagram*, YouTube и TikTok.
X уже давно пытается привлечь создателей контента — ещё до ребрендинга и до того, как её приобрёл Илон Маск. Однако платформа так и не смогла закрепиться в этой нише. На сегодня компания запустила ряд продуктов для авторов, включая выплаты за вирусный контент, распределение рекламной выручки, подписки на создателей и другие.
На этой неделе компания также обновила функционал Creator Subscriptions, добавив возможность монетизировать отдельные треды.
Другие нововведения
В дополнение к этому, X объявила в пятницу, что встроенный чат-бот Grok теперь умеет читать длинные тексты (Articles), публикуемые на платформе. Эта функция также используется недостаточно активно, поскольку авторы, публикующие длинные тексты, обычно предпочитают делать это на собственных сайтах или в рассылках.
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
