Стриминговый сервис Disney+ начал развёртывать Verts — новую ленту коротких вертикальных видео, похожую на TikTok, для пользователей мобильного приложения в США. Функция, впервые анонсированная в январе, представляет собой подборку сцен и моментов из фильмов и сериалов Disney+.
Новая кнопка в приложении
Лента Verts, созданная по образцу успешных TikTok и Instagram* Reels, призвана повысить ежедневную вовлечённость и охватить аудиторию, ориентированную на мобильные устройства, одновременно улучшая навигацию по обширному каталогу сервиса.
Пользователи смогут получить доступ к ленте через новую иконку в нижней панели навигации приложения. Листая ленту, можно добавлять понравившиеся шоу в список просмотра или сразу же переходить к просмотру полного фильма или сериала.
Цифры и планы
«Имея последние хиты стриминга и невероятный каталог, охватывающий более 100 лет сторителлинга, мы упрощаем фанатам поиск того, что смотреть дальше, — написала компания в блоге. — Verts предлагает быстрый и увлекательный способ исследовать этот каталог прямо с момента открытия приложения. Он переносит магию Disney в формат, который кажется современным, вовлекающим и созданным специально для того, как фанаты уже привыкли открывать для себя видео на мобильных устройствах».
Хотя Verts начинается как способ демонстрации клипов из контента Disney+, компания заявляет, что в конечном итоге лента будет включать «контент от создателей, отражающий наши фэндомы, а также другие форматы повествования, типы контента и персонализированный опыт».
Тестирование и алгоритмы
По словам Disney, раннее тестирование в августе как на Disney+, так и на ESPN показало, что Verts повышает вовлечённость. Компания считает, что этот успех можно объяснить её «продвинутым алгоритмом», который обеспечивает персонализированные рекомендации для каждого пользователя. Инвестиции Disney в алгоритм для Verts логичны, поскольку успех TikTok во многом обусловлен эффективностью его рекомендательной системы.
Disney+ — не первый стример, изучающий вертикальное видео. Netflix запустил аналогичную ленту в прошлом году, позволяя пользователям листать клипы из своих оригинальных проектов.
Предлагая короткий видеоконтент, Disney+ и Netflix нацелены на молодых пользователей, привыкших смотреть быстрые ролики на телефонах, а не длинные шоу и фильмы. Если им удастся заинтересовать пользователя, есть шанс, что он перейдёт к просмотру полного сериала или фильма, который его изначально зацепил.
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
