Компания Webflow, предоставляющая платформу для создания и хостинга сайтов, приобретает платформу для генерации контента Vidoso, работающую на основе искусственного интеллекта. Цель сделки — усилить собственный набор маркетинговых инструментов.
Основанный в 2024 году, Vidoso использует большие языковые модели, чтобы помогать организациям создавать маркетинговые материалы: изображения, презентации, видеоклипы, посты для блогов и контент для социальных сетей. Например, платформа может превратить ключевое выступление или панельную дискуссию в короткие видео или статьи для блога.
Весь четырёх человек команда Vidoso переходит на полную занятость в Webflow. Финансовые условия сделки не раскрываются. Согласно данным PitchBook, Vidoso привлекла в общей сложности 3,7 миллиона долларов от венчурных фондов Aspenwood Ventures, Emergent Ventures и Tau Ventures.
Новый путь от «конструктора сайтов» к «агентной маркетинговой платформе»
«Это небольшое приобретение, команда из четырёх человек. Но технология и то, что она делает для Webflow, задают совершенно иной вектор развития. Исторически нас воспринимали как конструктор сайтов или CMS. Мы — агентная маркетинговая платформа, и это серьёзный шаг в данном направлении», — заявила TechCrunch генеральный директор Webflow Линда Тонг.
Тонг убеждена, что инструменты на базе ИИ помогают компаниям быстро создавать контент и рекламу, но разные отделы часто работают изолированно, что вредит конечному продукту. По её мнению, Webflow с новым приобретением сможет помочь компаниям объединить такие функции, как управление брендом, генерация спроса, продуктовый маркетинг и контент.
Проблема «обобщённого» ИИ и её решение
«Фронтальные модели обучаются на усреднённых данных из интернета, а не на специфике вашего бренда. Первая волна ИИ дала маркетинговым командам мощный, но неуправляемый ИИ, способный генерировать общий контент, слепой к системам бренда, его правилам, шаблонам и рабочим процессам согласования, которые обеспечивают целостность корпоративного маркетинга. Vidoso была создана, чтобы закрыть этот разрыв, сделав генерацию ИИ последовательной, управляемой и готовой к производству внутри систем, которые маркетинговые команды уже используют», — отметил в своём заявлении генеральный директор Vidoso Шарад Верма.
Конкуренция и стратегия Webflow
Webflow, привлёкшая на сегодня более 330 миллионов долларов инвестиций, уже несколько лет фокусируется на развитии своего маркетингового стека. В 2024 году компания приобрела стартап по персонализации сайтов Intellimize, а ранее в этом году запустила интеграцию с Google Ads для улучшения отслеживания эффективности.
Однако компании предстоит конкурировать с огромным потоком стартапов, пытающихся автоматизировать маркетинговые функции с помощью ИИ, а также с множеством маркетинговых инструментов, встроенных в продукты крупных технологических компаний.
Линда Тонг считает, что, несмотря на всю эту конкуренцию, предложения Webflow для создания контента, управления кампаниями и отслеживания эффективности привлекут на её платформу больше клиентов.
«Если вы просто создаёте кучу материалов и публикуете их, вам теперь нужно самостоятельно собирать аналитику, анализировать её и затем снова загружать в обучающуюся систему. Так что она на самом деле не самообучающаяся. Вы разрываете значительную часть жизненного цикла успеха этого контента. В то время как в рамках Webflow вы получаете полный цикл», — объяснила она.
