Новый генеральный директор Xbox Мэтт Бьюти, который также занял пост главного директора по контенту, представил обновлённую стратегию для команды. В письме сотрудникам и публичном сообщении на Xbox Wire он признал проблемы, с которыми сталкиваются игроки, и обозначил ключевые приоритеты: пересмотр политики эксклюзивов, повышение доступности и развитие партнёрств со сторонними студиями.
Признание проблем и новые цели
В посте под названием «Мы — Xbox» Бьюти открыто заявил о недовольстве пользователей. Он отметил, что обновления функций для консоли выходят реже, присутствие платформы на ПК недостаточно сильное, а цены становятся всё менее доступными. Также не решены проблемы с базовыми функциями: поиском, открытием новых игр, социальными возможностями и персонализацией, которые до сих пор кажутся разрозненными.
Разработчики и издатели, по словам Бьюти, также просят о большем: лучших инструментах, аналитике и платформе, которая поможет им быстрее расти.
Четыре столпа новой стратегии
Новая миссия Xbox сформулирована как создание платформы, которая будет «доступной, персонализированной и открытой». Компания обещает гибкие цены, чтобы игрокам было проще начать и продолжить играть. Для этого выделены четыре ключевых направления:
- Аппаратное обеспечение: Стабилизация текущего поколения консолей (Gen9) как здоровой и качественной базы, а также реализация проекта Helix, который должен обеспечить лидерство в производительности и позволить играть в консольные и ПК-игры.
- Контент: Рост и расширение портфеля проверенных франшиз, эволюция партнёрств со сторонними студиями, укрепление пятилетнего плана релизов и экспансия на рынки Китая, развивающихся стран и мобильной аудитории.
- Опыт: Исправление базовых функций для игроков и партнёров.
- Сервисы: Укрепление Game Pass за счёт чёткой дифференциации и устойчивой экономической модели, а также целенаправленное использование слияний и поглощений (M&A) для ускорения роста там, где органическое развитие идёт слишком медленно. Это указывает на то, что Xbox, возможно, ещё не закончил приобретать игровые студии.
Пересмотр эксклюзивов и новый ориентир
Одним из самых важных для игроков заявлений стал пересмотр подхода к эксклюзивности. Руководство заявило, что новым главным ориентиром для компании станет показатель ежедневных активных игроков (daily active players). Это может означать более гибкую политику выпуска игр на другие платформы для увеличения аудитории.
