В 2024 году Microsoft запустила рекламную кампанию «This is an Xbox» («Это Xbox»), которая вызвала недоумение у многих. Смысл акции был неочевиден: она пыталась размыть границы между тем, что является Xbox, а что — нет.
Теперь вопрос, похоже, закрыт. Как заметили в Game Developer, оригинальный пост в блоге Xbox Wire, с которого началась вся эта история, был удален. Это указывает на то, что Xbox меняет подход к будущим промоакциям.
Возможно, решение связано с разработкой нового аппаратного проекта Helix, который, как сообщается, станет более явной попыткой стереть грань между консольным и компьютерным геймингом. На этом фоне слоган «This is an Xbox» действительно мог сбивать с толку.
Другой вероятной причиной может быть недавняя смена руководства в компании. Новая команда могла решить, что пришло время начать всё заново с менее абстрактным и «мемным» маркетинговым планом.
Какой бы ни была причина, эпоха философских размышлений о сущности Xbox, похоже, закончилась. К счастью, хотя пост и удалён, оригинальный рекламный ролик всё ещё доступен в сети — на случай, если кому-то захочется вспомнить, как много вещей можно было «оксибошить».
